10 errores SEO que veo en casi todas las webs de pymes (y cómo arreglarlos)
Los fallos SEO más habituales en webs de pymes y profesionales: noindex olvidado, títulos genéricos, sin descripción, webs que no se ven en el móvil, contenido invisible para Google… y cómo comprobarlos gratis.
Reviso muchas webs de pymes, comercios y profesionales, y los problemas se repiten una y otra vez. La buena noticia: casi todos se arreglan en poco tiempo y sin rehacer la web. Esta es la lista, de más grave a menos.
Puedes comprobar la mayoría en tu web ahora mismo con el analizador SEO gratis.
1. Un «noindex» olvidado
Es el error más caro y el más tonto: la web se hizo en un entorno de pruebas con la orden de que Google no la indexe, y esa orden se quedó al publicarla. Resultado: la web no sale en Google, por buena que sea.
Cómo arreglarlo: busca noindex en la etiqueta <meta name="robots"> y en la cabecera X-Robots-Tag de tu servidor, y quítalo.
2. Títulos genéricos («Inicio», «Bienvenido»)
El título de la página es lo que Google muestra en grande en los resultados. «Inicio | Mi Empresa» no le dice a nadie qué haces ni dónde.
Cómo arreglarlo: un título distinto por página, de 15 a 65 caracteres, con el servicio y la ciudad. Por ejemplo: «Fisioterapia deportiva en Ourense | Clínica X».
3. Sin meta descripción
Si no la escribes tú, Google coge un trozo de texto cualquiera de la página. La descripción no posiciona directamente, pero decide si la gente hace clic o no.
Cómo arreglarlo: entre 70 y 165 caracteres que expliquen qué ofreces y por qué elegirte.
4. La web no se ve bien en el móvil
La mayoría de las búsquedas locales se hacen desde el móvil, y Google evalúa tu web en su versión móvil. Textos minúsculos, botones pegados o contenido que se sale de la pantalla te restan.
Cómo arreglarlo: diseño adaptable y la etiqueta viewport. Abre tu web en el móvil e intenta pedir cita: si cuesta, hay trabajo.
5. Contenido que Google no ve
Muchas webs modernas «pintan» todo el texto con JavaScript. El navegador lo muestra, pero el HTML que recibe Google llega casi vacío. Google acaba leyéndolo, pero más tarde y peor, y muchas herramientas de IA que citan webs no lo leen nunca.
Cómo arreglarlo: que el contenido llegue en el HTML (prerenderizado o generado en el servidor). Me pasó con mi propia web y lo cuento en por qué la he rehecho.
6. Varios H1, o ninguno
El H1 es el titular principal de la página. Ninguno, o cinco porque el diseño los usa para hacer el texto grande, confunde sobre de qué trata la página.
Cómo arreglarlo: exactamente un H1 por página, que diga lo que ofrece.
7. Una sola página para todos los servicios
«Hacemos de todo» en una página no posiciona para nada concreto. En el caso de Vigo, una página dedicada a un servicio llegó a la posición 4,7 mientras que las búsquedas de un servicio sin página propia se quedaban más allá del puesto 40.
Cómo arreglarlo: una página por servicio importante, escrita para lo que busca la gente.
8. Imágenes enormes y sin texto alternativo
Fotos de 5 MB subidas tal cual que hacen la web lenta, y sin atributo alt, que es lo que lee Google (y un lector de pantalla) para saber qué muestra la imagen.
Cómo arreglarlo: comprimir y servir en formato moderno (WebP o AVIF) y describir cada imagen en el alt.
9. Sin datos estructurados ni sitemap
Los datos estructurados (schema.org) le dicen a Google, en su idioma, que eres un negocio local, tu horario o tus preguntas frecuentes. El sitemap le da la lista de todas tus páginas.
Cómo arreglarlo: añadir el schema de tu tipo de negocio y un sitemap enviado desde Search Console.
10. Redirecciones encadenadas y versiones duplicadas
http://www.tuweb.es → https://www.tuweb.es → https://tuweb.es. Cada salto cuesta tiempo, y si además se sirven varias versiones sin canonical, Google puede ver contenido duplicado.
Cómo arreglarlo: elegir una versión del dominio y llegar a ella con un solo salto, más una etiqueta canonical en cada página.
Preguntas frecuentes
¿Cuál de estos errores es el más grave?
El noindex olvidado, porque hace que la web no salga en absoluto. Después, no verse bien en el móvil y no tener contenido visible en el HTML.
¿Puedo arreglar esto yo solo?
Algunos sí (títulos, descripciones, textos alternativos) desde el panel de tu web. Otros, como el contenido invisible o las redirecciones, suelen necesitar a quien mantiene la web. Si prefieres delegarlo, es parte de lo que hago en diseño web y SEO en Ourense.
¿Con arreglar estos errores ya salgo primero?
No necesariamente. Arreglarlos es la base técnica; posicionar depende además del contenido, la competencia, las reseñas y los enlaces.
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